БИЧ — Бывший Интеллигентный Человек
Российский бренд одежды с 2017 года.
С самого начала нам было интереснее смотреть не на идеальную картинку, а на обычную жизнь вокруг: людей, вещи, места и детали, которые кажутся слишком привычными, чтобы обращать на них внимание.
Со временем из этого сложился свой язык БИЧ — с русской повседневностью, ностальгией, самоиронией и вещами, в которых прошлое не копируется буквально, а становится частью настоящего.
Мы менялись вместе со временем, выпускали разные коллекции, снимали их по-разному, работали с разными людьми. Но за всем этим оставалась одна и та же территория — человек и его собственная история.
Почему БИЧ
Название появилось как провокация, но сама расшифровка для нас важнее первого впечатления.
«Бывший» здесь не про то, что человек однажды перестал быть интеллигентным. Скорее про изменения: время меняется, поколения меняются, язык, одежда и представления о правильном тоже — но внутри остаётся что-то своё.
Поэтому БИЧ одновременно смотрит назад и существует сейчас.
Нам интересна эта связь: между прошлым и настоящим, между привычным и странным, между желанием быть особенным и пониманием, что самые важные вещи часто очень простые.
Про что БИЧ
Мы любим вещи с историей.
Нам интереснее взять знакомое ощущение, силуэт, фактуру, предмет или культурный код и посмотреть, чем он может стать сегодня.
Отсюда в БИЧ появляются русский винтаж, рабочая одежда, постсоветские мотивы, знакомые принты, состаренные фактуры и вещи, которые будто уже давно были частью твоего гардероба.
При этом одежда не должна превращать человека в персонажа. В центре всегда остаётся он сам.